Expedia和Booking.com壟斷歐洲市場,獨占80% OTA酒店預訂

 

Expedia和Booking.com壟斷歐洲市場,獨占80% OTA酒店預訂

歐洲通過OTA渠道銷售的酒店客房中,80%都被Expedia和Booking.com收入囊中,Priceline集團旗下的Booking.com占據了歐洲60%的市場份額,2015年酒店的直接預訂量在總間夜銷量中的比重下降到了55%。

【環球旅訊】本文編譯自Tnooz:歐洲通過OTA渠道銷售的酒店客房中,80%都是通過Expedia和Booking.com的渠道,這再次證明這兩大公司幾乎壟斷了歐洲的整個OTA市場。

歐洲酒店業協會HOTREC預計,隨著歐洲第三大OTA ——HRS全球訂房網近幾年在市場競爭中「頻頻失利」,這兩大OTA巨頭逐漸在OTA市場上獲得了壓倒性優勢。

HOTREC稱,2015年這三大OTA的預訂量占OTA總預訂量的92%。

HOTREC指出,歐洲目前有20萬家酒店物業在OTA平臺上出售房間,其中近3/4都是小型的單體酒店。所以,毫無疑問Expedia和Booking.com在OTA市場上「處於主導地位」。

HOTREC約2000家酒店成員最近參與了一項研究,這項研究發現,這些酒店2015年所有的預訂量中有近25%來自OTA。

歐洲OTA市場上,Priceline集團旗下的Booking.com占據了60%的市場份額。

另外,酒店向OTA支付的傭金率並沒有太大的浮動(比如:下調傭金)。

總的來說,HOTREC發現,2015年酒店的直接預訂量在總間夜銷量中的比重下降到了55%。

HOTREC的分銷小組負責人Markus Luthe表示:

「盡管市場上各參與者的發展存在極大的不平衡,但值得註意的是,市場環境必須變得越來越公平,每一位酒店經營者都必須擁有自主權,能自由為自己的服務設定條件,並能就合同條款及條件與每一位分銷商進行平等的協商。」

HOTREC的CEO Christian de Barrin稱,歐洲的OTA市場正在向「雙寡頭時代」邁進;他甚至認為Booking.com在整體上其實更占優勢,幾乎占據了歐洲2/3的市場份額。

而傭金水平方面,僅8.5%的酒店經營者稱過去一年向OTA交納的傭金率有所下降。

這份研究報告還補充道:

「在這為數不多享受傭金率下調的酒店中,大型連鎖酒店明顯多於小型單體酒店。

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